Website & E-Commerce Manager*in

Online Diplomlehrgang WECM

Alle Lehrgänge der LIK Akademie für Foto und Design sind förderfähig und auch für die Bildungskarenz geeignet!

So funktioniert’s:
✅ Kostenvoranschlag anfordern
✅ Förderung beantragen (z. B. bei waff, AMS, dem Bildungskonto Ihres Bundeslandes oder anderen Förderstellen)
✅ Ihre berufliche Zukunft aktiv gestalten! https://www.waff.at/foerderungen

Machen Sie Ihre Website zum strategischen Wachstumsmotor

Eine Website ist heute kein digitales Aushängeschild mehr –
sie ist Vertriebsinstrument, Markenplattform und Umsatztreiber.

Im Diplomlehrgang Website & E-Commerce Manager*in lernen Sie, Websites und Webshops nicht nur zu erstellen – sondern strategisch zu planen, professionell umzusetzen und wirtschaftlich zu steuern.

Für alle, die digitale Projekte ganzheitlich verantworten wollen.

Sie möchten eine Website & E-Commerce Manager Ausbildung in Wien absolvieren und diese im Rahmen der Bildungskarenz nutzen?

Der Lehrgang an der LIK Akademie für Foto und Design ist förderkonform gemäß Bundesrichtlinie WBB/WBT aufgebaut und eignet sich für die AMS-Weiterbildungszeit.

KURSübersicht

Kurs Nr. (12191) - WCM & ECM - Website & E-Commerce Manager
Kursbeginn 4. August bis 29. Dezember 2026, Vortrag- / Seminartage Dienstags 9:00 - 13:00

Umfang: 20 Online Live Termine und selbständige Aufgabenlösung / Studiumtätigkeit zusätzlich.

Zeitaufwand: insgesamt 320 Unterrichtsstunden
Pflichtunterricht / Vortrag - lt. Unterrichtsplan - 80 Unterrichtsstunden
Ergebnisbesprechungen / Helpdesk, Zusatzunterricht, selbständige Projekte, Praxis - 140 Unterrichtsstunden / Hausaufgaben - 60 Unterrichtsstunden, Prüfungsvorbereitung - 40 Unterrichtsstunden

Abschluss: LIK Akademie für Foto und Design Diplom
Ort: LIK ONLINE Akademie für Foto und Design, LIVE - STREAM via Zoom
Kosten: 2.900,- zahlbar in zwei Raten oder nach individueller Vereinbarung

Kurstyp: Hybrid. Der Kurs findet gleichzeitig in Präsenz und online statt - Teilnehmende können entscheiden, in welcher Form sie teilnehmen. Kurszeiten sind festgelegt.

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Wochenstundenausmaß & Förderkonformität

Die Website & E-Commerce Manager Ausbildung in Wien ist förderkonform strukturiert.

Durchschnittlich mindestens 20 Wochenstunden*
Seminaristische Einheiten (Präsenz oder Live-Online) - curricular definierte Übungseinheiten
Strukturierte, dokumentierbare Projektzeiten, angeleitete Projektarbeit
* - in Kombination mit weiterne LIK Akademie Bildungsangeboten, z. B. Diplomlehrgang - Online Marketing 101, Social Media Manager*in, Diplomlehrgang Mediendesign, Fotografie und Filmen für Social Media content
Die Ausbildung entspricht der Bundesrichtlinie Weiterbildungsbeihilfe (WBB) und kann im Rahmen der Bildungskarenz absolviert werden.

Für wen ist dieser Lehrgang gemacht?

Selbstständige & Unternehmer*innen
Agenturinhaber*innen
Marketing-Manager*innen
Digital- & E-Commerce-Verantwortliche
Talente mit Fokus auf Website- & Conversion-Management

Wenn Sie Websites nicht nur „bauen“, sondern systematisch optimieren und wirtschaftlich steuern möchten – sind Sie hier richtig.

Was Sie wirklich lernen

🔹 Strategische Website-Architektur

Sie planen Websites und Webshops entlang von Geschäftsmodellen (B2C, B2B, D2C), Zielgruppen und Customer Journeys.
Struktur, Usability und Conversion stehen im Mittelpunkt.

🔹 Professionelle Umsetzung mit führenden Systemen

Sie arbeiten mit WIX, Shopify und WordPress (inkl. Avada, Divi & Page Buildern)
und treffen fundierte Architektur- und Systementscheidungen.

🔹 SEO & Sichtbarkeit strategisch steuern

Sie entwickeln SEO-Strategien, analysieren Rankings und optimieren Inhalte systematisch für Reichweite und Relevanz.

🔹 Conversion-Optimierung & Performance

Sie analysieren Landingpages, Funnels, Checkout-Prozesse und Nutzerverhalten.
Mit Google Analytics & Google Tag Manager treffen Sie datenbasierte Entscheidungen.

🔹 Digital Advertising & Lead-Generierung

Sie integrieren Google Ads und Meta Ads strategisch in Website- und E-Commerce-Projekte.

🔹 E-Mail-Marketing & Automatisierung

Sie entwickeln automatisierte Kommunikationsprozesse und integrieren diese effizient in bestehende Systeme.

🔹 KI im Website- & E-Commerce-Management (NEU)

Sie lernen, wie KI gezielt für Content, Automatisierung, Personalisierung und Effizienzsteigerung eingesetzt wird.

Ihr Kompetenzgewinn

Nach dem Lehrgang können Sie:

✔ Websites & Webshops strategisch konzipieren
✔ Systeme technisch professionell umsetzen
✔ Sichtbarkeit & Performance datenbasiert optimieren
✔ Conversion-Strecken analysieren und verbessern
✔ Marketing-Funnel integrieren
✔ Projekte wirtschaftlich verantworten
✔ rechtliche & datenschutzrelevante Anforderungen sicher umsetzen

Sie entwickeln ein integriertes Kompetenzprofil aus Strategie, Technik und Marketing.

Praxisorientierter Abschluss

Im Rahmen eines eigenen Website- oder Digitalprojekts:

planen Sie Ihre Systemarchitektur
präsentieren Ihre Strategie
reflektieren Ihre Entscheidungen
erhalten professionelles Feedback
leiten konkrete Optimierungsschritte ab

Sie zeigen damit, dass Sie digitale Projekte eigenständig steuern können.

Ihre beruflichen Perspektiven

Mit dieser Qualifikation positionieren Sie sich als:

Website Manager*in
E-Commerce Manager*in
Digital Project Manager*in
Online Marketing Manager*in
Digital Business Manager*in
SEO/Performance Manager*in
Selbstständige*r im E-Commerce-Bereich
Conversion-Optimierungs-Spezialist*in
Selbstständiger Digitalberaterin

Die Nachfrage nach strategischer Website- und E-Commerce-Kompetenz wächst kontinuierlich.

Teilnahmevoraussetzungen

Warum dieser Kurs?

Weil Websites heute strategisch geführt werden müssen.
Weil Sichtbarkeit messbar sein muss.
Weil Conversion kein Zufall ist.
Und weil digitale Projekte wirtschaftliche Verantwortung tragen.

Jetzt durchstarten

Entwickeln Sie Ihre Website- und E-Commerce-Kompetenz auf professionellem Niveau.

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Kurstermine

Kurs Nr. (12191) - WCM & ECM - Website & E-Commerce Manager
Kursbeginn: Dienstag 4. August 2026, Kursende: Dienstag 29. Dezember 2026

Unterrichtszeiten Vorträge: 9:00 - 13:00
Unterrichtszeiten Projektarbeit: Mo - Do 9:00 - 13:00

Fachbereichsleiter
Social Media:

Matthias Nebel, M.A. verfügt über einen Masterabschluss in International Marketing & Sales Management, den er am Campus02 in Graz und der WKW in Wien erwarb. Mit 13 Jahren Berufserfahrung im digitalen Marketing bringt er fundiertes Fachwissen aus verschiedensten Projekten und Agenturen ein. Als Performance-Marketing-Manager bei Dentsu betreute er Europas größten Elektronikhändler und als Social Media Consultant bei Ambuzzador eine renommierte österreichische Fluggesellschaft. In der Rolle des Teamleiters führte Herr Nebel fast 5 Jahre lang verschiedene Teams und verantwortete sowohl den Vertrieb als auch die komplette Delivery an die Kunden. Derzeit ist er als selbstständiger Consultant und Lektor im Bereich Online-Marketing tätig, wo er sein umfangreiches Wissen und seine Erfahrung mit Leidenschaft und viel Engagement weitergibt.

LinkedIn Profil: https://www.linkedin.com/in/matthias-nebel-wien/

Lehrplan

WECM 1 - E-Commerce Strategien I

Digitale Geschäftsmodelle & Website-Strategien

Diese Einheit vermittelt ein strategisches Verständnis digitaler Geschäftsmodelle als Grundlage für professionelles Website- und E-Commerce-Management. Sie analysieren die Unterschiede zwischen B2C-, B2B- und D2C-Modellen und bewerten, wie sich diese auf Website-Struktur, Inhalte, Nutzerführung und digitale Touchpoints auswirken. Ziel ist es, Geschäftsmodelle nicht isoliert zu betrachten, sondern deren Anforderungen systematisch auf Websites, Landingpages und digitale Plattformen zu übertragen.

Ergänzend werden Plattform- und Marktplatzstrategien (z. B. Amazon, eBay, Etsy) im Zusammenspiel mit eigenen Websites eingeordnet und kritisch bewertet. Sie befassen sich mit grundlegenden Fulfillment-, Versand- und Retourenlogiken und verstehen deren Auswirkungen auf Nutzererlebnis, Conversion-Strecken und operative Abläufe. Die Einheit legt damit die Basis, digitale Projekte strategisch zu planen, strukturell sinnvoll aufzubauen und wirtschaftlich verantwortungsvoll zu betreiben.

WECM 2 - E-Commerce Strategien II - Digitale Vertriebsarchitekturen & Customer Journeys

In dieser Einheit entwickeln Sie ein vertieftes Verständnis für digitale Vertriebs- und Kommunikationsarchitekturen im Zusammenspiel von Website, Plattformen und Kanälen. Zentrale Konzepte wie Vertriebskanäle, Omnichannel-Ansätze, Funnel-Modelle und Customer Journeys werden nicht nur erklärt, sondern strategisch analysiert und auf konkrete Website- und E-Commerce-Strukturen übertragen. Sie lernen, wie Nutzer gezielt durch Informations-, Entscheidungs- und Conversion-Phasen geführt werden und welche Rolle Inhalte, Seitenlogik und Touchpoints dabei spielen.

Darüber hinaus befassen Sie sich mit der systematischen Analyse von Märkten und Zielgruppen als Grundlage für fundierte Entscheidungen. Anhand von Markt- und Wettbewerbsanalysen lernen Sie, Zielgruppenpotenziale zu bewerten, Nutzerbedürfnisse abzuleiten und Conversion-Potenziale datenbasiert einzuschätzen. Ziel der Einheit ist es, digitale Maßnahmen nicht isoliert umzusetzen, sondern Customer Journeys ganzheitlich zu planen, zu steuern und kontinuierlich zu optimieren.

WECM 3 - Webdesign 1: Website-Architektur, Struktur & rechtliche Grundlagen

Diese Einheit vermittelt die konzeptionellen und strukturellen Grundlagen für den professionellen Aufbau von Websites mit WIX, Shopify oder WordPress. Sie lernen, wie Websites strategisch strukturiert werden, um Benutzerführung, Verständlichkeit und Conversion-Ziele miteinander zu verbinden. Dabei stehen Seitenarchitektur, Navigationslogik, Content-Hierarchien sowie der gezielte Einsatz von Call-to-Actions im Mittelpunkt, um Nutzer systematisch durch digitale Angebote zu führen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den rechtlichen und regulatorischen Anforderungen an Websites. Sie befassen sich mit Impressumspflichten, Datenschutz, Cookie-Management, AGB-Strukturen und rechtssicherer Content-Gestaltung. Ziel der Einheit ist es, Websites nicht nur gestalterisch ansprechend, sondern strukturell sauber, rechtlich belastbar und langfristig betreibbar zu konzipieren – als Grundlage für professionelles Website- und Digitalprojekt-Management.

WECM 4 - SEO 1 - Suchmaschinenlogik & SEO-Grundlagen für Websites

Diese Einheit vermittelt ein fundiertes Verständnis dafür, wie Suchmaschinen arbeiten und wie Websites strukturell und inhaltlich darauf ausgerichtet werden. Sie analysieren zentrale Mechanismen wie Crawling, Indexierung und Ranking und lernen, wie technische, strukturelle und inhaltliche Faktoren zusammenwirken, um Sichtbarkeit nachhaltig aufzubauen. Der Fokus liegt darauf, SEO nicht als Einzelmaßnahme, sondern als integralen Bestandteil der Website-Architektur zu begreifen.

Darüber hinaus erarbeiten Sie die Grundlagen der On-Page- und Off-Page-Optimierung mit besonderem Augenmerk auf Keyword-Recherche, Suchintentionen und Informationsarchitektur. Sie lernen, wie Inhalte, Seitenstrukturen und interne Verlinkungen so geplant werden, dass sie sowohl für Nutzer:innen als auch für Suchmaschinen logisch und nachvollziehbar sind. Ziel ist es, SEO als steuerbares System zu verstehen und Websites strategisch suchmaschinenfreundlich aufzubauen und weiterzuentwickeln.

WECM 5 - SEO 2 - Optimierung für Websites & Inhalte

Aufbauend auf den SEO-Grundlagen vertiefen Sie in dieser Einheit die konkrete Optimierung zentraler Seitentypen wie Startseiten, Kategorieseiten, Produkt- und Leistungsseiten sowie redaktioneller Inhalte. Sie lernen, wie Inhalte strukturiert, semantisch aufbereitet und strategisch ausgerichtet werden, um sowohl Suchintentionen als auch Nutzerbedürfnisse gezielt zu bedienen. Der Fokus liegt dabei auf der Verbindung von Content-Qualität, Seitenstruktur und Conversion-Relevanz.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die datenbasierte Analyse und Steuerung von SEO-Maßnahmen mithilfe der Google Search Console. Sie lernen, Rankings, Klickpfade, Suchanfragen und technische Hinweise zu interpretieren und daraus priorisierte Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Ziel dieser Einheit ist es, SEO nicht operativ „abarbeiten“, sondern strategisch bewerten, steuern und kontinuierlich weiterentwickeln zu können – als festen Bestandteil professionellen Website- und Digital-Managements.

WECM 6 - Webdesign 2: Website-Umsetzung & Strukturentwicklung

In dieser Einheit setzen Sie die konzeptionellen und strategischen Grundlagen aus den vorherigen Modulen in eine konkrete Website-Umsetzung um. Die Teilnehmenden erstellen eine funktionsfähige Website oder Landingpage entweder mit WIX oder mit WordPress (inkl. gängiger Page Builder wie Avada oder Divi) und übertragen dabei Struktur-, Usability- und SEO-Konzepte in eine reale Seitenarchitektur. Im Fokus stehen Navigationslogik, Seitenaufbau, Content-Hierarchien sowie die saubere Umsetzung von Layouts und Call-to-Actions, um Nutzer:innen gezielt und nachvollziehbar durch die Website zu führen.

Ergänzend werden weitere Systeme wie Shopify hinsichtlich Einsatzbereich, Skalierbarkeit und technischer Anforderungen eingeordnet. Ziel dieser Einheit ist es, Websites nicht nur technisch umzusetzen, sondern bewusst zu strukturieren, systematisch aufzubauen und kritisch zu reflektieren. Die Teilnehmenden entwickeln damit die Fähigkeit, Website-Projekte eigenständig zu realisieren, fundierte Systementscheidungen zu treffen und digitale Präsenzen professionell weiterzuentwickeln.

WECM 7 - E-Mail-Marketing und Automatisierung im E-Commerce

In dieser Einheit lernen Sie, E-Mail-Marketing als integrierten Bestandteil professionellen Website- und Digital-Managements zu konzipieren. Sie entwickeln zielgerichtete Mailings mit klarer Struktur, überzeugenden Inhalten und wirksamen Call-to-Actions und analysieren, wie E-Mail-Kommunikation entlang der Customer Journey eingesetzt wird. Der Fokus liegt darauf, E-Mail-Marketing nicht isoliert zu betrachten, sondern strategisch mit Website-Inhalten, Nutzerverhalten und Conversion-Zielen zu verknüpfen.

Darüber hinaus befassen Sie sich mit Automatisierung und datenbasierter Personalisierung, etwa durch Warenkorbabbruch-Mails, Follow-up-Strecken oder personalisierte Empfehlungen. Sie lernen, wie Tools wie Mailchimp, Klaviyo oder Wix Email Marketing genutzt werden, um saubere Datenanbindungen zwischen Website und Mailing-System herzustellen. Ziel ist es, skalierbare Kommunikationsprozesse aufzubauen, Kampagnen messbar zu steuern und E-Mail-Marketing als effizienten, langfristig wirksamen Kanal im digitalen Gesamtauftritt einzusetzen.

WECM 8 - Grundlangen des Performance-Marketing für E-Commerce

Diese Einheit vermittelt die Grundlagen des Performance-Marketings als steuerbares Instrument zur Reichweiten-, Lead- und Umsatzentwicklung von Websites und E-Commerce-Projekten. Sie lernen die Funktionslogiken zentraler Kanäle wie Google Ads, Meta Ads und TikTok Ads kennen und analysieren, wie Zielgruppen systematisch über Audience Targeting, Lookalike-Modelle und Nutzersegmente angesprochen werden. Der Fokus liegt darauf, Werbemaßnahmen nicht isoliert zu betrachten, sondern gezielt in bestehende Website- und Conversion-Strukturen einzubetten.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Messbarkeit und Bewertung von Kampagnenleistung. Sie arbeiten mit zentralen Kennzahlen wie Conversion Rate, Cost-per-Conversion und ROAS und lernen, wie Nutzerverhalten, Engagement-Signale und Performance-Daten interpretiert werden. Ziel dieser Einheit ist es, Performance-Marketing strategisch zu planen, datenbasiert zu bewerten und fundierte Optimierungsentscheidungen abzuleiten – als Bestandteil eines professionellen, ganzheitlichen Digital-Managements.

WECM 9 - Content-Strategien für Websites & E-Commerce

In dieser Einheit entwickeln Sie eine strategische Content-Perspektive für Websites und digitale Plattformen. Sie lernen, wie Inhalte wie Blogbeiträge, Leistungs- und Produktseiten sowie begleitende Social-Media-Inhalte zielgerichtet geplant und eingesetzt werden, um Nutzer:innen zu informieren, Vertrauen aufzubauen und Conversions vorzubereiten. Storytelling wird dabei als zentrales Werkzeug genutzt, um Markenidentität zu stärken und emotionale Anknüpfungspunkte entlang der Customer Journey zu schaffen.

Darüber hinaus befassen Sie sich mit der systematischen Planung, Priorisierung und Organisation von Inhalten. Sie analysieren die Relevanz unterschiedlicher Content-Formate – Text, Bild, Video oder Audio – für verschiedene Kanäle und Nutzungsphasen und lernen, Content-Pläne mithilfe von Tools wie Trello oder Asana effizient zu steuern. Ziel ist es, Content nicht nur zu produzieren, sondern redaktionell zu führen, strategisch zu bewerten und kontinuierlich weiterzuentwickeln.

WECM 10 - Präsentation der Website & Feedback

In dieser Einheit präsentieren Sie Ihre entwickelte Website oder Landingpage in einer strukturierten, ca. 30-minütigen Präsentation. Dabei wenden Sie die Inhalte der bisherigen Module gezielt an und erläutern die zugrunde liegenden strategischen, strukturellen und gestalterischen Entscheidungen. Ziel ist es, die Funktionslogik Ihrer Website nachvollziehbar darzustellen und zu zeigen, wie Nutzerführung, Inhalte und Conversion-Ziele miteinander verzahnt sind.

Im Anschluss erhalten Sie individuelles, fachlich fundiertes Feedback, das sowohl technische als auch konzeptionelle Aspekte berücksichtigt. Sie lernen, Rückmeldungen kritisch einzuordnen, gezielt Optimierungspotenziale abzuleiten und diese in die Weiterentwicklung Ihres Projekts zu integrieren. Die Einheit stärkt damit Ihre Fähigkeit, digitale Projekte professionell zu präsentieren, zu reflektieren und verantwortungsvoll weiterzuführen – eine zentrale Kompetenz im Website- und E-Commerce-Management.

WECM 11 - Artificial Intelligence im Website- & E-Commerce-Management I

In diesem Kurs erhalten Sie eine Einführung in die Grundlagen der künstlichen Intelligenz Diese Einheit vermittelt ein fundiertes Verständnis der Funktionsweise künstlicher Intelligenz und ihrer Relevanz für Website- und digitale Geschäftsprozesse. Sie befassen sich mit den Grundlagen von Machine Learning und Large Language Models (LLMs) und analysieren, wie KI-Systeme wie ChatGPT sinnvoll in professionelle Workflows integriert werden können. Der Fokus liegt dabei nicht auf Tool-Spielerei, sondern auf dem gezielten Einsatz von KI zur Unterstützung von Analyse, Strukturierung und Entscheidungsfindung.

Ein zentraler Bestandteil ist die iterative Human-AI-Collaboration. Sie lernen, wie Prompts strategisch aufgebaut, Ergebnisse kritisch bewertet und KI-Ausgaben gezielt weiterentwickelt werden. Ergänzende Praxisübungen zeigen, wie KI bei Content-Strukturierung, Seitenkonzeption und Prozessvorbereitung eingesetzt werden kann. Ziel ist es, KI als steuerbares Werkzeug im Website- und Digital-Management zu verstehen und verantwortungsvoll zu nutzen.

WECM 12 - Artificial Intelligence im Website- & E-Commerce-Management II

Aufbauend auf den Grundlagen liegt der Schwerpunkt dieser Einheit auf der konkreten Anwendung von KI in digitalen Projekten. Sie lernen, wie Chatbots und Servicebots – etwa mit Tools wie SintraAI – eingesetzt werden können, um Nutzerkommunikation zu automatisieren, Serviceprozesse zu unterstützen und Website-Erlebnisse zu verbessern. Dabei werden Einsatzszenarien kritisch bewertet und im Kontext von Nutzererwartungen, Datenschutz und Markenwirkung eingeordnet.

Darüber hinaus erhalten Sie Einblicke in die KI-gestützte Erstellung von visuellen Inhalten, etwa durch Video- und Präsentationstools wie Sora, sowie in weiterführende Anwendungen wie personalisierte Empfehlungen oder assistiertes Content- und Produktmanagement. Die Einheit schließt mit einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im KI-Umfeld und deren Bedeutung für Website-Strategien, digitale Services und Online-Marketing. Ziel ist es, KI nicht reaktiv zu nutzen, sondern strategisch in digitale Systeme und Prozesse zu integrieren.

WECM 13 - Webdesign 3: Erweiterte Website-Funktionen & User-Experience-Optimierung

In dieser Einheit erweitern Sie Ihre Website gezielt um funktionale und strukturelle Elemente, die Benutzerfreundlichkeit und Conversion-Potenziale erhöhen. Sie analysieren, wie zusätzliche Module und Funktionen sinnvoll in bestehende Seitenarchitekturen integriert werden und welche Auswirkungen diese auf Nutzerführung, Vertrauen und Entscheidungsprozesse haben. Dabei steht die strategische Bewertung im Vordergrund: Welche Erweiterungen sind sinnvoll, welche erhöhen unnötig die Komplexität?

Ein besonderer Fokus liegt auf der Optimierung der User Experience (UX). Sie befassen sich mit Navigationslogik, Seitenhierarchien und Interaktionsmustern und lernen, wie Designentscheidungen systematisch zur Verbesserung von Orientierung, Verständlichkeit und Conversion beitragen. Ergänzend werden fortgeschrittene Inhalte wie Blog-Integration, strukturierte Content-Bereiche und modulare Erweiterungen eingeordnet. Ziel ist es, Websites nicht nur funktional auszubauen, sondern bewusst nutzerzentriert weiterzuentwickeln und nachhaltig zu optimieren.

WECM 14 - Website- & Conversion-Tracking mit Google Tag Manager

Diese Einheit vermittelt ein strukturiertes Verständnis für Tracking als strategisches Steuerungsinstrument im Website- und Digital-Management. Sie lernen, wie der Google Tag Manager als zentrale Schaltstelle eingesetzt wird, um Tracking-Tags effizient zu verwalten und sauber mit Google Analytics sowie weiteren Plattformen zu verknüpfen. Dabei steht nicht die bloße technische Implementierung im Vordergrund, sondern das Verständnis dafür, welche Daten warum erhoben werden und wie sie in Entscheidungsprozesse einfließen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der praxisnahen Umsetzung von Tracking- und Conversion-Konzepten. Sie befassen sich mit der Integration gängiger Tags wie Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag oder Pinterest Tag und lernen, Nutzerinteraktionen gezielt zu erfassen und auszuwerten. Ergänzend erhalten Sie Einblicke in erweitertes Conversion- und E-Commerce-Tracking, um Website-Performance messbar zu machen und Optimierungspotenziale datenbasiert abzuleiten. Ziel ist es, Tracking verantwortungsvoll, strukturiert und strategisch einzusetzen – als Grundlage professioneller Website-Steuerung.

WECM 15 - Google Ads 1

Diese Einheit vermittelt ein strukturiertes Verständnis für Google Ads als strategisches Instrument zur Steuerung von Sichtbarkeit und Nachfrage für Websites und digitale Angebote. Sie analysieren die Funktionsweise von Suchkampagnen, entwickeln Keyword-Strategien entlang von Suchintentionen und lernen, wie Budgets, Gebote und Kampagnenstrukturen zielgerichtet geplant werden. Der Fokus liegt darauf, Suchanzeigen nicht isoliert zu betrachten, sondern konsequent in Website-Strukturen, Inhalte und Conversion-Ziele einzubetten.

Darüber hinaus befassen Sie sich mit den zentralen Elementen des Kampagnenmanagements, darunter Anzeigenaufbau, Qualitätsfaktoren und grundlegende Optimierungsansätze. Sie lernen, wie Suchkampagnen entlang des Marketing-Funnels eingesetzt werden und wie erste Conversion-Optimierungen abgeleitet werden können. Ziel ist es, Google Ads nicht nur operativ zu bedienen, sondern fundierte Entscheidungen zur Kampagnenstruktur und Zielausrichtung zu treffen.

WECM 16 - Google Ads 2

Aufbauend auf den Grundlagen vertiefen Sie in dieser Einheit den Einsatz fortgeschrittener Google-Ads-Formate wie Responsive Display Ads, YouTube Videos Ads und Performance-Max-Kampagnen. Sie analysieren, wie diese Formate kanalübergreifend wirken und welche Anforderungen sie an Website-Struktur, Assets und Datensignale stellen. Der Fokus liegt auf der strategischen Einordnung dieser Kampagnenformate und deren sinnvoller Kombination innerhalb digitaler Vertriebsarchitekturen.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die datenbasierte Optimierung und Automatisierung. Sie befassen sich mit Anzeigenerweiterungen, Zielgruppensegmentierung mittels Custom Audiences sowie mit A/B-Tests zur Leistungsbewertung. Ergänzend lernen Sie, wie automatisierte Gebotsstrategien wie ROAS- oder Conversion-Maximierung eingesetzt und kritisch überwacht werden. Ziel ist es, Google Ads steuernd, kontrolliert und performanceorientiert zu nutzen – als Bestandteil eines professionellen Website- und Digital-Managements.

WECM 17 - Social Advertising für Websites & digitale Angebote

Diese Einheit vermittelt ein strukturiertes Verständnis für Social Advertising als Bestandteil ganzheitlicher Website- und Digitalstrategien. Sie analysieren die Einsatzmöglichkeiten von Werbeplattformen wie Meta, TikTok und Pinterest und lernen, wie unterschiedliche Anzeigenformate gezielt zur Unterstützung von Reichweite, Interaktion und Conversion eingesetzt werden. Der Fokus liegt darauf, Social Ads nicht isoliert zu betrachten, sondern strategisch mit Website-Inhalten, Landingpages und Nutzerführung zu verknüpfen.

Darüber hinaus befassen Sie sich mit Social Shopping- und dynamischen Anzeigenformaten, darunter Produktanzeigen und katalogbasierte Kampagnen, und deren Einbindung in bestehende Website- und Datenstrukturen. Sie erhalten Einblicke in die Analyse grundlegender Kampagnenkennzahlen und lernen, erste Optimierungsansätze abzuleiten. Ziel dieser Einheit ist es, Social Advertising steuernd, bewertend und systematisch in digitale Projekte zu integrieren – als ergänzenden Kanal im professionellen Website- und Performance-Management.

WECM 18 - Individueller Support - Zeit für Fragen & Antworten

Diese Einheit bietet Raum für gezielte Rückfragen und individuelle Beratung im Rahmen der Abschlussarbeit. Sie besprechen konkrete Herausforderungen aus Ihrem eigenen Website- oder Digitalprojekt und reflektieren strategische, strukturelle oder konzeptionelle Entscheidungen gemeinsam mit der Lehrperson. Der Fokus liegt darauf, offene Punkte nicht isoliert zu klären, sondern im Zusammenhang mit Zielsetzung, Nutzerführung und Gesamtstrategie einzuordnen.

Darüber hinaus werden konkrete Optimierungspotenziale in Bereichen wie Website-Struktur, SEO, Content-Aufbau, Conversion-Strecken oder Performance-Maßnahmen analysiert. Ziel ist es, individuelle Lösungsansätze zu entwickeln, Prioritäten zu setzen und fundierte nächste Schritte abzuleiten. Diese Einheit stärkt die Fähigkeit, digitale Projekte kritisch zu bewerten, weiterzuentwickeln und eigenverantwortlich zu steuern.

WECM 19 - Präsentation des Webprojekts & strategisches Feedback

In dieser abschließenden Einheit präsentieren Sie Ihr entwickeltes Website- oder Webprojekt inklusive der zugrunde liegenden digitalen Strategien in einer ca. 20-minütigen Präsentation. Sie zeigen nachvollziehbar, wie Sie Inhalte aus dem gesamten Kurs strukturiert angewendet haben – von Seitenarchitektur, Nutzerführung und Content-Logik bis hin zu SEO-, Tracking- und Performance-Maßnahmen. Ziel ist es, die strategischen Entscheidungen hinter Ihrer Umsetzung transparent zu machen und die Funktionsweise Ihres digitalen Gesamtkonzepts darzustellen.

Im Anschluss erhalten Sie individuelles, strategisch ausgerichtetes Feedback, das sowohl technische als auch konzeptionelle Aspekte berücksichtigt. Sie reflektieren Ihre Umsetzung kritisch, identifizieren Weiterentwicklungspotenziale und erhalten konkrete Empfehlungen für nächste Optimierungsschritte. Diese Einheit stärkt Ihre Fähigkeit, komplexe digitale Projekte professionell zu präsentieren, zu bewerten und nachhaltig weiterzuentwickeln – eine zentrale Kompetenz im Website- und Digital-Management.