für Einsteiger – von Grundlagen zur Praxis

So klingt die Zukunft: digitale Welt voller Möglichkeiten. Egal ob MitarbeiterIn oder Geschäftsführung – in der Facebook&Co. Epoche gibt es keinen Ausweg, sich mit dem Thema Digital Marketing und Social Media nicht auseinanderzusetzen.

Ausbildungsform: Berufsbegleitend, Teilzeit, Online-/ Fernlehrgang, Bildungskarenz

Zeitaufwand: 40 Unterrichtsstunden Live-Stream online - Pflichtunterricht zusätzlich:
Aufgabenbesprechungen, Zusatzunterricht, selbständige Projekte, Praxis, Hausaufgaben, Prüfungsvorbereitung - 120 Unterrichtsstunden

Abschluss: LIK Akademie für Foto und Design Diplom
Voraussetzung: Kenntnisse in der Computernutzung
Ort: LIK Akademie - ONLINE

Kurs Nr. (12162) Online Marketing für Einsteiger – von Grundlagen zur Praxis.
Unterrichtstage Donnerstags 26.02.2026 bis 30.04.2026

Lehrgang on Demand
Kurs Nr. (12173) Diplomlehrgang Online Marketing on Demand / Kursbeginn 2026

Kosten: € 1.180.-
Umfang: 10 Termine und selbständige Aufgabenlösung / Studiumstätigkeit. 

Kurstyp: Hybrid. Der Kurs findet gleichzeitig in Präsenz und online statt - Teilnehmende können entscheiden, in welcher Form sie teilnehmen. Kurszeiten sind festgelegt.

Lehrgangsleitung: Matthias Nebel

Bei unserem Online-Marketing Kurs für Einsteiger lernen Sie nicht nur bloß Theorie, sondern setzen die erworbenen Kenntnisse in der Praxis sofort um. Spannende Best-Practice-Cases aus der Agenturwelt – spielend erlernen Sie die Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu verstärken bzw. das erlernte Fachwissen als einen Karriere-Schub zu verwenden.

LIK ONLINE Diplomlehrgang bedeutet:

• Selbstbestimmt und online lernen zu jeder Zeit und an jedem Ort

• Flexibles Lerntempo und Lernzeiten bei On Demand

• Live Kursbetrieb

• Anerkanntes Zertifikat

• Hol dir deinen Traumjob

• Förderbar

Starten Sie Ihre Karriere im Online Marketing

Sie möchten im digitalen Marketing durchstarten – wissen aber nicht, wo Sie beginnen sollen?
Der Diplomlehrgang Online Marketing 101 vermittelt Ihnen das fundierte Know-how und die praktische Sicherheit, um Online-Marketing-Maßnahmen eigenständig umzusetzen.

Von den Grundlagen bis zur datenbasierten Optimierung – strukturiert, praxisnah und verständlich.

Warum dieser Lehrgang?

Viele Einsteiger*innen kennen einzelne Tools oder Plattformen –
doch es fehlt das strategische Gesamtverständnis.

In dieser Ausbildung lernen Sie:

✔ wie digitales Marketing systematisch funktioniert
✔ wie Sie Zielgruppen richtig analysieren
✔ wie Sie Online-Kanäle sinnvoll einsetzen
✔ wie Sie Daten interpretieren und Optimierungen ableiten
✔ wie Sie Marketingmaßnahmen professionell und rechtssicher umsetzen

Sie entwickeln nicht nur Wissen – sondern echte Handlungskompetenz.

Was Sie konkret lernen

🔹 Digitale Grundlagen verstehen

Plattformlogiken, Customer Journey, digitale Geschäftsmodelle – Sie erkennen, welche Mechanismen im Online Marketing wirken.

🔹 Daten richtig nutzen

Sie analysieren Kennzahlen wie Reichweite, Engagement oder Conversion Rate und treffen fundierte Entscheidungen statt „Marketing nach Bauchgefühl“.

🔹 Inhalte strategisch einsetzen

Sie entwickeln digitale Inhalte zielgerichtet und plattformgerecht – mit klarer Struktur und messbarer Wirkung.

🔹 Recht & Sicherheit berücksichtigen

Sie lernen, Datenschutz, Urheberrecht und digitale Sicherheit professionell umzusetzen.

🔹Probleme selbstständig lösen

Sie erkennen Optimierungspotenziale, passen Maßnahmen strukturiert an und entwickeln Ihre Kompetenz kontinuierlich weiter.

Ihr Ergebnis nach dem Lehrgang

Nach Abschluss sind Sie in der Lage:

• eigenständig Online-Marketing-Maßnahmen zu planen

• digitale Kanäle professionell einzusetzen

• Marketingdaten zu analysieren und Optimierungen abzuleiten

• Projekte strukturiert umzusetzen

• strategisch und selbstbewusst im digitalen Marketing zu arbeiten

Sie gewinnen Sicherheit, Klarheit und berufliche Perspektive im digitalen Umfeld.

Für wen ist diese Ausbildung geeignet?

• Einsteiger*innen im Marketing

• Umsteiger*innen in digitale Berufsfelder

• Selbstständige und Unternehmer*innen

• Fachkräfte, die ihre digitale Kompetenz ausbauen möchten

Ihre Chance im digitalen Arbeitsmarkt

Online Marketing gehört zu den gefragtesten Kompetenzen am Arbeitsmarkt.
Mit dieser Ausbildung schaffen Sie die Grundlage für:

• Marketing-Assistenz

• Social Media Management

• Content Marketing

• digitale Projektarbeit

• selbstständige Marketingtätigkeit

Jetzt starten

Machen Sie den ersten Schritt in Ihre digitale Zukunft.
Sichern Sie sich Ihren Platz im Diplomlehrgang Online Marketing 101 und entwickeln Sie eine praxisnahe, zukunftssichere Marketingkompetenz.

jederzeit online On Demand beginnen

KURSTERmine

Kurs Nr. (12054) Online Marketing 101 – von Grundlagen zur Praxis.

Unterrichtstage Donnerstags von 09:00 bis 13:00 Uhr

• OM 1 Do, 26.02.2026

• OM 2 Do, 05.03.2026

• OM 3 Do, 12.03.2026

• OM 4 Do, 19.03.2026

• OM 5 Do, 26.03.2026

• OM 6 Do, 02.04.2026

• OM 7 Do, 09.04.2026

• OM 8 Do, 16.04.2026

• OM 9 Do, 23.04.2026

• OM 10 Do, 30.04.2026 Klausur (+/- 5 Tage)

Curriculum

1. Lehrgangsbeschreibung

Der Diplomlehrgang Online Marketing 101 vermittelt die grundlegenden theoretischen und praktischen Kompetenzen für die Entwicklung moderner digitaler Marketingstrategien. Der Kurs bietet ein solides Fundament für weiterführende Ausbildungen der LIK Akademie (Social Media Manager:in, Digital Advertising, Digital Marketing Diplomlehrgang, Digitale Fotografie, Mediendesign u. a.).

Der Fokus liegt auf strategischem Denken, Zielgruppenkompetenz, kanalübergreifendem Verständnis und ersten praktischen Anwendungen im Bereich Social Media, E-Commerce und Content-Marketing.

Der Lehrgang umfasst 160 Unterrichtsstunden, davon
• 40 Unterrichtsstunden Live-Stream (Pflichtunterricht)
• 120 Stunden selbstständige Projektarbeit, Aufgaben, Hausübungen und Prüfungsvorbereitung

Ausbildungsform: Berufsbegleitend, Online-Unterricht, Bildungskarenz möglich
Abschluss: LIK Diplom Online Marketing 101

2. Ausbildungsziele

Die Teilnehmer:innen erwerben die Fähigkeit,

• grundlegende Modelle des Online-Marketings (4Ps, AIDA, Funnel) anzuwenden,

• Zielgruppen zu analysieren und Personas zu entwickeln,

• strategische Positionierungen und Online-Marketing-Konzepte auszuarbeiten,

• Social Media, SEO, Ads und E-Commerce systematisch einzuordnen,

• rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO, Urheberrecht) sicher zu berücksichtigen,

• eine vollständige Online-Marketing-Strategie zu erstellen und zu präsentieren.

Der Lehrgang dient als Basisqualifikation im Bereich Digital Marketing und bildet die Grundlage für den direkten Einstieg in weiterführende LIK Diplomlehrgänge.

3. Unterrichtsaufbau & Einheitenübersicht

Der Unterricht gliedert sich in 10 Einheiten:

OM 1 – Einführung in Online-Marketing

Geschichte des Internets und Social Media, Algorithmen, grundlegende Modelle, Kursorganisation.

OM 2 – Rechtliche Grundlagen für Social Media & E-Commerce

Datenschutz, Urheberrecht, Plattformnutzung, rechtliche Risiken vermeiden.

OM 3 – Strategische Grundlagen 1: USP, Werte, Positionierung

Unternehmensidentität, Unique Selling Proposition, strategische Markenpositionierung.

OM 4 – Strategische Grundlagen 2: SWOT & Konkurrenzanalyse

SWOT-Methodik, integrierter SWOT-Katalog, Markt- & Wettbewerbsanalyse.

OM 5 – Strategische Grundlagen 3: Ziele, Zielgruppen & Personas

SMART-Ziele, Zielgruppenmodelle, Persona-Entwicklung.

OM 6 – Einführung in Social Media Marketing

Plattformübersicht, Unterschiede & Zielgruppen, KPIs, erste Content-Planung nach AIDA.

OM 7 – Einführung in E-Commerce & Vertrieb

CMS, CRM, Shopsysteme, E-Commerce KPIs, Webanalyse, Funnelmodell im Vertrieb.

OM 8 – Digital Storytelling, Canva & CapCut (Grundlagen)

Storytelling-Prinzipien, Designgrundlagen, erste grafische und audiovisuelle Inhalte.

OM 9 – Präsentation der Abschlussarbeit

Vorstellung eines vollständigen Online-Marketing-Konzeptes und Feedback.

OM 10 – Abschlussprüfung

Multiple-Choice-Test (25 Fragen).

Kompetenzen

NRDK-Zuordnung

Der Diplomlehrgang „Online Marketing 101“ vermittelt eine strukturierte und praxisnahe Qualifizierung im digitalen Marketing mit Schwerpunkt auf selbstständiger Handlungsfähigkeit im beruflichen Kontext.

Die Ausbildung baut digitale Grundkompetenzen systematisch aus und führt zu einer vertieft selbstständigen Kompetenzentwicklung gemäß DigComp 2.3 AT auf Stufe 4–5.

1. Digitale Grundlagen und Urteilsfähigkeit (Stufe 4)

Die Teilnehmenden verstehen digitale Geschäftsmodelle, Plattformlogiken und grundlegende Zusammenhänge der digitalen Wertschöpfung.
Sie bedienen digitale Technologien selbstständig, organisieren digitale Arbeitsumgebungen strukturiert und reflektieren gesellschaftliche sowie wirtschaftliche Auswirkungen digitaler Entwicklungen.

2. Daten- und Analysekompetenz (Stufe 4–5)

Die Teilnehmenden recherchieren, strukturieren und bewerten digitale Informationen eigenständig.
Sie analysieren Marketing- und Performance-Kennzahlen, bewerten deren Aussagekraft kritisch und leiten nachvollziehbare, datenbasierte Entscheidungen zur Optimierung von Online-Marketing-Maßnahmen ab.

Damit erreichen sie eine vertieft selbstständige Analyse- und Entscheidungsfähigkeit.

3. Digitale Kommunikations- und Marketingkompetenz (Stufe 4)

Die Teilnehmenden planen und strukturieren digitale Marketingmaßnahmen entlang definierter Zielgruppen und Ziele.
Sie wählen geeignete Kanäle aus, gestalten Inhalte plattformgerecht und unterstützen grundlegende digitale Vertriebsprozesse.

4. Gestaltung, Recht und Sicherheit (Stufe 4–5)

Die Teilnehmenden erstellen digitale Inhalte selbstständig und berücksichtigen urheberrechtliche sowie datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen.
Sie erkennen Risiken im Umgang mit digitalen Plattformen und setzen Sicherheitsmaßnahmen strukturiert um.

5. Problemlösungs- und Weiterentwicklungskompetenz (Stufe 4–5)

Die Teilnehmenden identifizieren operative und strategische Herausforderungen im Online Marketing, entwickeln geeignete Lösungsansätze und passen Marketingmaßnahmen strukturiert an neue Anforderungen an.
Sie reflektieren eigene Kompetenzentwicklungsbedarfe und entwickeln diese eigenverantwortlich weiter.

qualifikationsprofil

Absolvent*innen des Lehrgangs verfügen über eine arbeitsmarktrelevante digitale Handlungskompetenz auf DigComp-Stufe 4–5.

Sie sind in der Lage:

• Online-Marketing-Maßnahmen eigenständig zu planen und umzusetzen

• Daten strukturiert zu analysieren und Entscheidungen fundiert zu begründen

• digitale Kommunikationsprozesse zielgerichtet zu gestalten

• rechtliche und sicherheitsrelevante Anforderungen zu berücksichtigen

• digitale Strategien praxisnah weiterzuentwickeln

Die Qualifizierung unterstützt damit die berufliche Weiterentwicklung im Bereich Marketing, Kommunikation und digitale Medien und stärkt die nachhaltige Beschäftigungsfähigkeit im digitalen Arbeitsmarkt.

Inhalte:

OM 1 - Einführung in Online-Marketing

In der ersten Einheit des Kurses „Strategische Grundlagen“ lernen Sie die Basis für erfolgreiches Online-Marketing kennen. Neben organisatorischen Informationen zu Kursablauf, Feedbackmöglichkeiten und benötigten Accounts tauchen wir in die Geschichte des Internets ein und betrachten die Entwicklung von Webshops und Social Media – von den Anfängen bis heute. Dabei vermitteln wir grundlegendes Wissen über Algorithmen sowie grundlegende Statistiken zu Social Media und E-Commerce, die Ihnen ein besseres Verständnis für digitale Geschäftsmodelle geben. Abschließend erhalten Sie einen Überblick über die Anforderungen des Kurses, darunter die Hausaufgabenliste und die Abschlussarbeit, die zusammen Ihre Gesamtnote bilden. Diese Einführung legt den Grundstein für Ihre Reise durch die Welt des Online-Marketings.

OM 2 - Rechtliche Grundlagen für Social Media & E-Commerce

Ein solides Verständnis rechtlicher Vorgaben ist unerlässlich für den Erfolg im digitalen Marketing. In dieser Einheit beschäftigen wir uns intensiv mit den gesetzlichen Grundlagen, darunter Datenschutz und Urheberrecht, und deren Bedeutung für Social Media und E-Commerce. Sie erfahren, wie Sie rechtliche Risiken frühzeitig erkennen und vermeiden können, um Ihre Aktivitäten rechtskonform und professionell zu gestalten. Dieses Wissen bietet Ihnen die Sicherheit, Ihre Strategien auf einer rechtlich fundierten Basis umzusetzen.

OM 3 - Strategische Grundlagen 1 - USP, VMW und Positionierung

In dieser Einheit erfahren Sie, wie Sie die Grundlage für eine erfolgreiche Positionierung im Online-Marketing schaffen. Sie lernen, ein prägnantes USP (Unique Selling Proposition) zu entwickeln, das die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens oder Produkts klar hervorhebt. Zudem setzen wir uns mit der Definition von Vision, Mission und Werten auseinander – entscheidende Faktoren, die Ihre Unternehmensidentität prägen und eine klare und überzeugende Positionierung ermöglichen, die Ihre Marke im Wettbewerbsumfeld stärkt.

OM 4 - Strategische Grundlagen 2 - SWOT-Analyse und Konkurrenzanalyse

In dieser Einheit steht die Analyse der strategischen Ausgangslage Ihres Unternehmens im Mittelpunkt. Sie lernen, wie Sie eine fundierte SWOT-Analyse erstellen, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken systematisch zu identifizieren. Aufbauend darauf wird der integrierte SWOT-Katalog vorgestellt, der es ermöglicht, Markttrends gezielt mit den eigenen Unternehmensressourcen abzugleichen. Abschließend widmen wir uns der Konkurrenzanalyse, um Wettbewerber besser zu verstehen und strategische Vorteile zu nutzen. Diese Methoden sind essenzielle Werkzeuge für eine erfolgreiche strategische Planung und Entscheidungsfindung.

OM 5 - Strategische Grundlagen 3 - Ziele, Zielgruppen und Personas

Diese Einheit widmet sich der Definition klarer Ziele und der Identifikation Ihrer Zielgruppen. Sie lernen, wie Sie mit präzisen Zielformulierungen – von SMART-Zielen bis hin zu qualitativen und quantitativen Ansätzen – Ihre Marketingstrategie effektiv steuern können. Darüber hinaus beschäftigen wir uns mit der Analyse und Beschreibung von Zielgruppen. Mithilfe von Personas entwickeln Sie ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Verhaltensweisen Ihrer Kunden, um Ihre Botschaften gezielt und wirkungsvoll zu gestalten. Diese Grundlagen helfen Ihnen, Marketingmaßnahmen optimal auf Ihre Zielgruppen abzustimmen und messbare Erfolge zu erzielen.

OM 6 - Einführung in Social-Media-Marketing

Die Welt der sozialen Medien bietet unzählige Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen. In dieser Einheit werfen wir einen genauen Blick auf die wichtigsten Social Media Netzwerke und untersuchen, wie sie sich in ihrer Zielgruppenansprache, Funktionalität und Nutzungsweise unterscheiden. Wir beleuchten Synergieeffekte zwischen den Plattformen und zeigen, wie diese optimal genutzt werden können. Um eine strategische Basis für erfolgreiche Social Media Maßnahmen zu schaffen, führen wir das AIDA-Modell ein und betrachten relevante KPIs (Key-Performance-Indicator) für Social Media.

OM 7 - Einführung in E-Commerce & Vertrieb

Diese Einheit bietet einen fundierten Einstieg in die Grundlagen des E-Commerce und Vertriebs. Sie lernen, welche Rolle Content-Management-Systeme (CMS) und Customer-Relationship-Management-Tools (CRM) in der Gestaltung und Verwaltung von Webshops spielen. Zudem werfen wir einen Blick auf wichtige E-Commerce-KPIs, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Online-Vertriebsstrategie zu messen und zu optimieren. Ergänzend wird das AIDA-Modell auf Blogbeiträge und Landingpages angewandt. Darüber hinaus erhalten Sie eine Einführung in gängige E-Commerce-Plattformen wie Shopify und WIX und Webanalysetools wie Google Analytics und Matomo Analytics sowie relevante KPIs (Key-Performance-Indicator) im E-Commerce.

OM 8 - Einführung in Digital Storytelling, Canva & CapCut

Geschichten sind der Schlüssel zu erfolgreicher Kommunikation – auch im digitalen Raum. In dieser Einheit lernen Sie, was Digital Storytelling ausmacht und wie Sie durch gute Geschichten Emotionen wecken und Ihre Botschaften überzeugend vermitteln. Zusätzlich erhalten Sie eine Einführung in die Tools Canva und CapCut, die Ihnen helfen, kreative Inhalte für Ihre Social Media und Marketingmaßnahmen zu gestalten. Wir beschäftigen uns mit den Bedienoberflächen, den wichtigsten Befehlen und Funktionen sowie den Prinzipien des Farbraums (RGB und CMYK), um visuell ansprechende und professionelle Designs zu erstellen.

OM 9 - Präsentation der Abschlussarbeit & Feedback

In dieser abschließenden gemeinsamen Einheit präsentieren die Studierenden ihre erarbeitete Abschlussarbeit, die das im Kurs erworbene theoretische Wissen aufarbeitet. Die Arbeit umfasst die Entwicklung eines fundierten Konzeptes, das die zentralen Inhalte wie USP und Positionierung, SWOT- und Konkurrenzanalyse, Zielgruppen und Personas umfasst und einen Ausblick auf die geplanten Social-Media und E-Commerce Aktivitäten geben soll. Während der Präsentation erhalten die Studierenden wertvolles Feedback, das nicht nur zur Optimierung der Arbeit, sondern auch zur Vertiefung des erlernten Wissens beiträgt. Diese Einheit dient als abschließender Meilenstein, um die erlangten Fähigkeiten zu reflektieren und für zukünftige Herausforderungen im Online-Marketing zu stärken.

OM 10 - Prüfung

Multiple-Choice-Test

Der Lehrgang Online Marketing kann auch gleichzeitig mit dem Lehrgang Digitale Fotografie, Mediendesign (MD), Social Media Manager und oder Fotodesign besucht werden.

ZUM LEHRGANG ANMELDEN

Der Diplomkurs ONLINE Marketing ist auch als Modul 1 der AUSBILDUNG Digital Marketing Manager*in zu buchen!