AUSBILDUNG FÜR EINSTEIGER:
VON GRUNDLAGEN BIS STRATEGIE

So klingt die Zukunft: digitale Welt voller Möglichkeiten. Egal ob MitarbeiterIn oder Geschäftsführung – in der Facebook&Co. Epoche gibt es keinen Ausweg, sich mit dem Thema Digital Marketing und Social Media nicht auseinanderzusetzen.

Ausbildungsform: Berufsbegleitend, Teilzeit, Online-/ Fernlehrgang, Bildungskarenz

Zeitaufwand: 40 Unterrichtsstunden Live-Stream online - Pflichtunterricht zusätzlich:
Aufgabenbesprechungen, Zusatzunterricht, selbständige Projekte, Praxis, Hausaufgaben, Prüfungsvorbereitung - 120 Unterrichtsstunden

Abschluss: LIK Akademie für Foto und Design Diplom
Voraussetzung: Kenntnisse in der Computernutzung
Ort: LIK Akademie - ONLINE

Kurs Nr. (12161) Online Marketing für Einsteiger – von Grundlagen zur Praxis.
Unterrichtstage Dienstags und Donnerstags 18.11.2025 bis 18.12.2025

Kurs Nr. (12162) Online Marketing für Einsteiger – von Grundlagen zur Praxis.
Unterrichtstage Donnerstags 26.02.2026 bis 30.04.2026

Lehrgang on Demand
Kurs Nr. (12104) Diplomlehrgang Online Marketing on Demand / Kursbeginn 2025
Kurs Nr. (12173) Diplomlehrgang Online Marketing on Demand / Kursbeginn 2026

Kosten: € 1.180.-
Umfang: 10 Termine und selbständige Aufgabenlösung / Studiumstätigkeit. 

Lehrgangsleitung: Matthias Nebel

Bei unserem Online-Marketing Kurs für Einsteiger lernen Sie nicht nur bloß Theorie, sondern setzen die erworbenen Kenntnisse in der Praxis sofort um. Spannende Best-Practice-Cases aus der Agenturwelt – spielend erlernen Sie die Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu verstärken bzw. das erlernte Fachwissen als einen Karriere-Schub zu verwenden.

LIK ONLINE Diplomlehrgang bedeutet:

• Selbstbestimmt und online lernen zu jeder Zeit und an jedem Ort

• Flexibles Lerntempo und Lernzeiten bei On Demand

• Live Kursbetrieb

• Anerkanntes Zertifikat

• Hol dir deinen Traumjob

• Förderbar

Online Marketing Grundlagen für Anfänger

Das Verständnis von Online-Marketing ist heutzutage entscheidend für den Erfolg in der digitalen Welt. Dieser Kurs bietet eine umfassende Einführung in die wichtigsten Aspekte des digitalen Marketings und vermittelt sowohl theoretisches Wissen als auch praktische Anwendungen. Von der Geschichte des Internets bis hin zu aktuellen Trends im Bereich Social Media und E-Commerce erhalten Sie einen Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten und Herausforderungen der Online-Welt. Die Inhalte sind speziell darauf ausgelegt, Einsteigern einen soliden Grundstein zu bieten und die notwendigen Fähigkeiten für die praktische Umsetzung zu vermitteln.

Ausbildungsziele:

• umfassende Social Media Strategien entwickeln und plattformgerecht umsetzen

• Content-Pläne erstellen, Formate (Reels, Stories, Videos, Carousels) professionell produzieren

• Ads-Kampagnen auf Meta, TikTok, Pinterest und LinkedIn steuern

• Performance-Daten analysieren und Maßnahmen optimieren

• KI-Tools für Content und Automatisierung nutzen (Texte, Bilder, Videos)

• eigene Social Media Projekte entwickeln, präsentieren und evaluieren

Theoretische Konzepte und Praktische Anwendungen für Social Media mit einer theoretischen & praktischen Abschlussarbeit (Contententwicklung) sowie einem Multiple-Choice-Test

Warum diesen Kurs besuchen?

• Fundierte Grundlagen im Online-Marketing
  Sie erhalten Einblicke in die wichtigsten Modelle, Strategien und Tools, die für den Aufbau einer erfolgreichen Marketingstrategie erforderlich sind.

• Fokus auf Social Media und E-Commerce
  Lernen Sie, wie Sie Social Media Plattformen und E-Commerce Tools effektiv nutzen, um Zielgruppen zu erreichen und Umsätze zu steigern.

• Praxisorientierter Ansatz
  Anhand konkreter Beispiele und Übungen entwickeln Sie Strategien, die direkt auf reale Projekte angewendet werden können.

• Relevantes rechtliches Wissen
  Verstehen Sie die Bedeutung von Datenschutz und Urheberrecht im digitalen Marketing, um rechtliche Risiken zu vermeiden.

• Abschluss mit einer individuellen Präsentation
  Präsentieren Sie Ihre erlernten Fähigkeiten in einer Abschlussarbeit, die Ihre Kenntnisse und praktischen Fertigkeiten unter Beweis stellt.

Zum Abschluss des Kurses haben Sie ein fundiertes Verständnis für die Grundlagen des Online-Marketings, die Ihnen helfen, digitale Strategien erfolgreich zu entwickeln und umzusetzen. Egal, ob Sie als Einsteiger starten oder Ihr Wissen auffrischen möchten, dieser Kurs ist der perfekte Einstieg in die Welt des digitalen Marketings.

jederzeit online On Demand beginnen

KURSTERmine

Termine Herbst 2025: Termine Jahrgang 29:

Kurs Nr. (12054) Online Marketing für Einsteiger – von Grundlagen zur Praxis. Unterrichtstage Mi, Do 10.09.2025 bis 09.10.2025, immer Dienstags von 09:00 - 13:00 Uhr

• OM 1 Mi, 10.9..2025

• OM 2 Do, 11.9.2025

• OM 3 Mi, 17.9.2025

• OM 4 Do, 18.9.2025

• OM 5 Mi, 24.9. 2025

• OM 6 Do, 25.9.2025

• OM 7 Mi, 1.10.2025

• OM 8 Do, 2.10.2025

• OM 9 Mi, 8.10.2025

• OM 10 Do, 9.10.2025 Klausur (+/- 5 Tage)

Lehrplan 2025/2026

Kompetenzorientiert nach dem Nationalen Referenzrahmen für Digitale Kompetenzen
(DigComp AT – Level 4–5)

Curriculum

1. Lehrgangsbeschreibung

Der Diplomlehrgang Online Marketing 101 vermittelt die grundlegenden theoretischen und praktischen Kompetenzen für die Entwicklung moderner digitaler Marketingstrategien. Der Kurs bietet ein solides Fundament für weiterführende Ausbildungen der LIK Akademie (Social Media Manager:in, Digital Advertising, Digital Marketing Diplomlehrgang, Digitale Fotografie, Mediendesign u. a.).

Der Fokus liegt auf strategischem Denken, Zielgruppenkompetenz, kanalübergreifendem Verständnis und ersten praktischen Anwendungen im Bereich Social Media, E-Commerce und Content-Marketing.

Der Lehrgang umfasst 160 Unterrichtsstunden, davon
• 40 Unterrichtsstunden Live-Stream (Pflichtunterricht)
• 120 Stunden selbstständige Projektarbeit, Aufgaben, Hausübungen und Prüfungsvorbereitung

Ausbildungsform: Berufsbegleitend, Online-Unterricht, Bildungskarenz möglich
Abschluss: LIK Diplom Online Marketing 101

2. Ausbildungsziele

Die Teilnehmer:innen erwerben die Fähigkeit,

• grundlegende Modelle des Online-Marketings (4Ps, AIDA, Funnel) anzuwenden,

• Zielgruppen zu analysieren und Personas zu entwickeln,

• strategische Positionierungen und Online-Marketing-Konzepte auszuarbeiten,

• Social Media, SEO, Ads und E-Commerce systematisch einzuordnen,

• rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO, Urheberrecht) sicher zu berücksichtigen,

• eine vollständige Online-Marketing-Strategie zu erstellen und zu präsentieren.

Der Lehrgang dient als Basisqualifikation im Bereich Digital Marketing und bildet die Grundlage für den direkten Einstieg in weiterführende LIK Diplomlehrgänge.

3. Unterrichtsaufbau & Einheitenübersicht

Der Unterricht gliedert sich in 10 Einheiten:

OM 1 – Einführung in Online-Marketing

Geschichte des Internets und Social Media, Algorithmen, grundlegende Modelle, Kursorganisation.

OM 2 – Rechtliche Grundlagen für Social Media & E-Commerce

Datenschutz, Urheberrecht, Plattformnutzung, rechtliche Risiken vermeiden.

OM 3 – Strategische Grundlagen 1: USP, Werte, Positionierung

Unternehmensidentität, Unique Selling Proposition, strategische Markenpositionierung.

OM 4 – Strategische Grundlagen 2: SWOT & Konkurrenzanalyse

SWOT-Methodik, integrierter SWOT-Katalog, Markt- & Wettbewerbsanalyse.

OM 5 – Strategische Grundlagen 3: Ziele, Zielgruppen & Personas

SMART-Ziele, Zielgruppenmodelle, Persona-Entwicklung.

OM 6 – Einführung in Social Media Marketing

Plattformübersicht, Unterschiede & Zielgruppen, KPIs, erste Content-Planung nach AIDA.

OM 7 – Einführung in E-Commerce & Vertrieb

CMS, CRM, Shopsysteme, E-Commerce KPIs, Webanalyse, Funnelmodell im Vertrieb.

OM 8 – Digital Storytelling, Canva & CapCut (Grundlagen)

Storytelling-Prinzipien, Designgrundlagen, erste grafische und audiovisuelle Inhalte.

OM 9 – Präsentation der Abschlussarbeit

Vorstellung eines vollständigen Online-Marketing-Konzeptes und Feedback.

OM 10 – Abschlussprüfung

Multiple-Choice-Test (25 Fragen).

Kompetenzen
Liste

für den Lehrgang Online Marketing 101

1. Informations- & Datenkompetenz

(DigComp Bereich 1 – Kompetenzstufe 4–5)**

Der Lehrgang vermittelt die Fähigkeit:

Teilkompetenzen

✔ Informationen, Trends und Marktanalysen für Marketingzwecke zu recherchieren
✔ Daten (KPIs, Branchenzahlen, Wettbewerbsdaten) kritisch zu bewerten
✔ SWOT-Analysen, Funnel-Daten und Zielgruppeninformationen methodisch zu interpretieren
✔ datenbasierte Entscheidungen im Marketing abzuleiten

Bezug zu DigComp / NRK

• 1.1 Informationen recherchieren & filtern

• 1.2 Daten kritisch bewerten

• 1.3 Daten organisieren & interpretieren

Erreichter Kompetenzgrad:
→ Stufe 4–5 (selbstständige Analyse, methodische Auswertung, eigenständige Strategieableitung)

**2. Kommunikation & Kollaboration

(DigComp Bereich 2 – Kompetenzstufe 4–5)**

Der Lehrgang vermittelt Kompetenzen zur:

Teilkompetenzen

✔ professionellen Kommunikation im digitalen Raum
✔ Erstellung und Präsentation von Marketingstrategien
✔ Zielgruppenorientierter Ansprache & Markenpositionierung
✔ Nutzung digitaler Kommunikationskanäle (Social Media, E-Commerce)
✔ Zusammenarbeit über digitale Tools und Plattformen

Bezug zu DigComp / NRK

• 2.1 digital kommunizieren

• 2.2 digitale Zusammenarbeit organisieren

• 2.3 digitale Teilhabe fördern

• 2.5 angemessene Kommunikationsformen verwenden

Erreichter Kompetenzgrad:
→ Stufe 4–5

**3. Digitale Content-Erstellung

(DigComp Bereich 3 – Kompetenzstufe 4–5)**

Der Lehrgang vermittelt grundlegende praktische Fertigkeiten zur:

Teilkompetenzen

✔ Erstellung einfacher grafischer Inhalte (Canva)
✔ Erstellung einfacher Videos (CapCut)
✔ Nutzung von Storytelling-Prinzipien für Marketing
✔ Anpassung von Content an Plattformlogiken und Zielgruppen
✔ Beachtung von Urheberrecht und Publikationsregeln

Bezug zu DigComp / NRK

• 3.1 digitale Inhalte entwickeln

• 3.2 Inhalte anpassen & integrieren

• 3.3 Urheberrecht & Nutzungsrechte berücksichtigen

Erreichter Kompetenzgrad:
→ Stufe 4–5

**4. Sicherheit & Recht

(DigComp Bereich 4 – Kompetenzstufe 4)**

Teilnehmer:innen können:

Teilkompetenzen

✔ Datenschutzrichtlinien (DSGVO) anwenden
✔ Risiken in Social Media und E-Commerce erkennen
✔ Rechtekonflikte (Urheberrecht, Bildrechte, Contentrechte) vermeiden
✔ sicherheitsbewusst in digitalen Räumen arbeiten

Bezug zu DigComp / NRK

• 4.1 Datenschutz und Sicherheit anwenden

• 4.2 Privatsphäre schützen

• 4.3 sichere digitale Arbeitspraxis

Erreichter Kompetenzgrad:
→ Stufe 4

**5. Problemlösung & Innovation

(DigComp Bereich 5 – Kompetenzstufe 4–5)**

Der Lehrgang vermittelt die Fähigkeit:

Teilkompetenzen

✔ Online-Marketingmaßnahmen methodisch zu planen
✔ Probleme im digitalen Marketing zu erkennen und geeignete Tools auszuwählen
✔ kreative Lösungen unter Nutzung digitaler Technologien zu entwickeln
✔ strategische Marketingkonzepte eigenständig aufzubauen

Bezug zu DigComp / NRK

• 5.1 technische Probleme einschätzen & lösen

• 5.2 Technologien bedarfsgerecht auswählen

• 5.3 innovativ & kreativ digitale Tools nutzen

• 5.4 eigene Kompetenzentwicklung steuern

Erreichter Kompetenzgrad: Stufe 4–5

Zusammenfassung der Kompetenzstufen für OM (förderstellenkonform)

DigComp-BereichVermittelte KompetenzstufenKurzbeschreibung1. Information & DatenStufe 4–5Analysieren, bewerten, interpretieren2. Kommunikation & KollaborationStufe 4–5Konzepte entwickeln, Zielgruppenarbeit3. Content-ErstellungStufe 4–5einfache Inhalte erstellen & anpassen4. Sicherheit & RechtStufe 4DSGVO, Urheberrecht, sichere Nutzung5. Problemlösung & InnovationStufe 4–5Strategien erstellen, Tools anwenden

Inhalte:

OM 1 - Einführung in Online-Marketing

In der ersten Einheit des Kurses „Strategische Grundlagen“ lernen Sie die Basis für erfolgreiches Online-Marketing kennen. Neben organisatorischen Informationen zu Kursablauf, Feedbackmöglichkeiten und benötigten Accounts tauchen wir in die Geschichte des Internets ein und betrachten die Entwicklung von Webshops und Social Media – von den Anfängen bis heute. Dabei vermitteln wir grundlegendes Wissen über Algorithmen sowie grundlegende Statistiken zu Social Media und E-Commerce, die Ihnen ein besseres Verständnis für digitale Geschäftsmodelle geben. Abschließend erhalten Sie einen Überblick über die Anforderungen des Kurses, darunter die Hausaufgabenliste und die Abschlussarbeit, die zusammen Ihre Gesamtnote bilden. Diese Einführung legt den Grundstein für Ihre Reise durch die Welt des Online-Marketings.

OM 2 - Rechtliche Grundlagen für Social Media & E-Commerce

Ein solides Verständnis rechtlicher Vorgaben ist unerlässlich für den Erfolg im digitalen Marketing. In dieser Einheit beschäftigen wir uns intensiv mit den gesetzlichen Grundlagen, darunter Datenschutz und Urheberrecht, und deren Bedeutung für Social Media und E-Commerce. Sie erfahren, wie Sie rechtliche Risiken frühzeitig erkennen und vermeiden können, um Ihre Aktivitäten rechtskonform und professionell zu gestalten. Dieses Wissen bietet Ihnen die Sicherheit, Ihre Strategien auf einer rechtlich fundierten Basis umzusetzen.

OM 3 - Strategische Grundlagen 1 - USP, VMW und Positionierung

In dieser Einheit erfahren Sie, wie Sie die Grundlage für eine erfolgreiche Positionierung im Online-Marketing schaffen. Sie lernen, ein prägnantes USP (Unique Selling Proposition) zu entwickeln, das die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens oder Produkts klar hervorhebt. Zudem setzen wir uns mit der Definition von Vision, Mission und Werten auseinander – entscheidende Faktoren, die Ihre Unternehmensidentität prägen und eine klare und überzeugende Positionierung ermöglichen, die Ihre Marke im Wettbewerbsumfeld stärkt.

OM 4 - Strategische Grundlagen 2 - SWOT-Analyse und Konkurrenzanalyse

In dieser Einheit steht die Analyse der strategischen Ausgangslage Ihres Unternehmens im Mittelpunkt. Sie lernen, wie Sie eine fundierte SWOT-Analyse erstellen, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken systematisch zu identifizieren. Aufbauend darauf wird der integrierte SWOT-Katalog vorgestellt, der es ermöglicht, Markttrends gezielt mit den eigenen Unternehmensressourcen abzugleichen. Abschließend widmen wir uns der Konkurrenzanalyse, um Wettbewerber besser zu verstehen und strategische Vorteile zu nutzen. Diese Methoden sind essenzielle Werkzeuge für eine erfolgreiche strategische Planung und Entscheidungsfindung.

OM 5 - Strategische Grundlagen 3 - Ziele, Zielgruppen und Personas

Diese Einheit widmet sich der Definition klarer Ziele und der Identifikation Ihrer Zielgruppen. Sie lernen, wie Sie mit präzisen Zielformulierungen – von SMART-Zielen bis hin zu qualitativen und quantitativen Ansätzen – Ihre Marketingstrategie effektiv steuern können. Darüber hinaus beschäftigen wir uns mit der Analyse und Beschreibung von Zielgruppen. Mithilfe von Personas entwickeln Sie ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Verhaltensweisen Ihrer Kunden, um Ihre Botschaften gezielt und wirkungsvoll zu gestalten. Diese Grundlagen helfen Ihnen, Marketingmaßnahmen optimal auf Ihre Zielgruppen abzustimmen und messbare Erfolge zu erzielen.

OM 6 - Einführung in Social-Media-Marketing

Die Welt der sozialen Medien bietet unzählige Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen. In dieser Einheit werfen wir einen genauen Blick auf die wichtigsten Social Media Netzwerke und untersuchen, wie sie sich in ihrer Zielgruppenansprache, Funktionalität und Nutzungsweise unterscheiden. Wir beleuchten Synergieeffekte zwischen den Plattformen und zeigen, wie diese optimal genutzt werden können. Um eine strategische Basis für erfolgreiche Social Media Maßnahmen zu schaffen, führen wir das AIDA-Modell ein und betrachten relevante KPIs (Key-Performance-Indicator) für Social Media.

OM 7 - Einführung in E-Commerce & Vertrieb

Diese Einheit bietet einen fundierten Einstieg in die Grundlagen des E-Commerce und Vertriebs. Sie lernen, welche Rolle Content-Management-Systeme (CMS) und Customer-Relationship-Management-Tools (CRM) in der Gestaltung und Verwaltung von Webshops spielen. Zudem werfen wir einen Blick auf wichtige E-Commerce-KPIs, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Online-Vertriebsstrategie zu messen und zu optimieren. Ergänzend wird das AIDA-Modell auf Blogbeiträge und Landingpages angewandt. Darüber hinaus erhalten Sie eine Einführung in gängige E-Commerce-Plattformen wie Shopify und WIX und Webanalysetools wie Google Analytics und Matomo Analytics sowie relevante KPIs (Key-Performance-Indicator) im E-Commerce.

OM 8 - Einführung in Digital Storytelling, Canva & CapCut

Geschichten sind der Schlüssel zu erfolgreicher Kommunikation – auch im digitalen Raum. In dieser Einheit lernen Sie, was Digital Storytelling ausmacht und wie Sie durch gute Geschichten Emotionen wecken und Ihre Botschaften überzeugend vermitteln. Zusätzlich erhalten Sie eine Einführung in die Tools Canva und CapCut, die Ihnen helfen, kreative Inhalte für Ihre Social Media und Marketingmaßnahmen zu gestalten. Wir beschäftigen uns mit den Bedienoberflächen, den wichtigsten Befehlen und Funktionen sowie den Prinzipien des Farbraums (RGB und CMYK), um visuell ansprechende und professionelle Designs zu erstellen.

OM 9 - Präsentation der Abschlussarbeit & Feedback

In dieser abschließenden gemeinsamen Einheit präsentieren die Studierenden ihre erarbeitete Abschlussarbeit, die das im Kurs erworbene theoretische Wissen aufarbeitet. Die Arbeit umfasst die Entwicklung eines fundierten Konzeptes, das die zentralen Inhalte wie USP und Positionierung, SWOT- und Konkurrenzanalyse, Zielgruppen und Personas umfasst und einen Ausblick auf die geplanten Social-Media und E-Commerce Aktivitäten geben soll. Während der Präsentation erhalten die Studierenden wertvolles Feedback, das nicht nur zur Optimierung der Arbeit, sondern auch zur Vertiefung des erlernten Wissens beiträgt. Diese Einheit dient als abschließender Meilenstein, um die erlangten Fähigkeiten zu reflektieren und für zukünftige Herausforderungen im Online-Marketing zu stärken.

OM 10 - Prüfung

Multiple-Choice-Test

Zielgruppe:

• Marketingspezialisten, die sich im digitalen Raum besser orientieren möchten;

• Quereinsteiger, die im Online-Marketing einen Fuß fassen wollen;

• Die für die Unternehmenskommunikation beauftragte MitarbeiterInnen, die die Möglichkeiten des Digital Marketings nutzen wollen;

• All jene, die den gefragten Beruf erlernen sowie orts- und zeitunabhängig arbeiten wollen.

Mit dutzenden Aufgaben in der anspruchsvollen, aber auch spannenden Welt einer Digital Marketing Agentur täglich konfrontiert, ist Kursleiter Mathias Nebel ein perfektes Beispiel für Organisation, Kreativität und Querdenken. Von der Marktbeobachtung, dem ersten Kundenkontakt und den Strategie-Sessions bis hin zum Team Project Management unterliegt alles Ihrer Kompetenz. Direkt aus der Praxis hat er eine ganze Reihe von Methoden und Best-Practice-Cases zu teilen.

Ihre Vorteile:

• Anerkanntes Zertifikat

• Traumjob erreichbar

• Förderbarer Lehrgang

Der Lehrgang Online Marketing kann auch gleichzeitig mit dem Lehrgang Digitale Fotografie, Mediendesign (MD), Social Media Manager und oder Fotodesign besucht werden.

ZUM LEHRGANG ANMELDEN

Der Diplomkurs ONLINE Marketing ist auch als Modul 1 der AUSBILDUNG Digital Marketing Manager*in zu buchen!